2024年是我國全功能接入國際互聯(lián)網(wǎng)30周年。
30年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展日新月異，引領(lǐng)了社會(huì )生產(chǎn)新變革，創(chuàng )造了人類(lèi)生活新空間，拓展了國家治理新領(lǐng)域。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為輿論斗爭的主戰場(chǎng)。
讓黨的聲音成為網(wǎng)絡(luò )空間最強音，需要清醒認知、前瞻布局，也需要有效的治理。黨的十八大以來(lái)，以習近平同志為核心的黨中央高度重視全媒體傳播體系建設，提出一系列重大論斷，作出一系列重要部署。
2020年6月30日，習近平總書(shū)記主持召開(kāi)中央全面深化改革委員會(huì )第十四次會(huì )議。會(huì )議強調，建立以?xún)热萁ㄔO為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng )新管理為保障的全媒體傳播體系，牢牢占據輿論引導、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)。
無(wú)論媒體形態(tài)如何演變，優(yōu)質(zhì)內容永遠是輿論場(chǎng)上的“硬通貨”。新聞媒體的影響力，始終是以?xún)热轂楦?/p>
2016年2月19日，習近平總書(shū)記在北京主持召開(kāi)黨的新聞輿論工作座談會(huì )并發(fā)表重要講話(huà)。
2016年2月19日，在黨的新聞輿論工作座談會(huì )上，總書(shū)記指出，隨著(zhù)形勢發(fā)展，黨的新聞輿論工作必須創(chuàng )新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制，增強針對性和實(shí)效性。
沿著(zhù)總書(shū)記指明的路徑，網(wǎng)絡(luò )媒體積極運用AR、VR、H5、移動(dòng)直播、動(dòng)新聞、短視頻、Vlog等內容產(chǎn)品形式和手段，推出大批融合精品、爆款產(chǎn)品，以新語(yǔ)態(tài)闡釋新思想，弘揚主流價(jià)值。
人民日報社新媒體推出的《軍裝照》《中國一分鐘》《新千里江山圖》等，成為大家愛(ài)不釋手的融媒體產(chǎn)品；新華社推出的話(huà)語(yǔ)創(chuàng )新專(zhuān)欄“千筆樓”，涌現了一系列刷屏之作；中央廣播電視總臺深入推進(jìn)“思想+藝術(shù)+技術(shù)”融合傳播，全力打造充滿(mǎn)創(chuàng )新、渾身創(chuàng )意、滿(mǎn)目驚喜的新媒體新平臺，央視新聞《時(shí)政新聞眼》《主播說(shuō)聯(lián)播》，央視網(wǎng)《央視快評》《天天學(xué)習》，央廣網(wǎng)《習聲回響》，國際在線(xiàn)《講習所》等一大批總臺新媒體時(shí)政品牌，以互聯(lián)網(wǎng)思維持續創(chuàng )新宣傳闡釋的方式方法，讓黨的創(chuàng )新理論“飛入尋常百姓家”。
科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，互聯(lián)網(wǎng)核心技術(shù)是我們最大的“命門(mén)”。從“紙與筆”“鉛與火”到“光與電”“數與網(wǎng)”，把握機遇、應對挑戰是媒體發(fā)展的必由之路。
對此，總書(shū)記悉心叮囑：“要重視技術(shù)創(chuàng )新，在可視化呈現、互動(dòng)化傳播上做文章，用網(wǎng)民喜聞樂(lè )見(jiàn)的方式，使正面宣傳的用戶(hù)規模不斷擴大、用戶(hù)黏性不斷增強。”
近年來(lái)，5G、大數據、云計算、全息投影、增強現實(shí)、人工智能、元宇宙等新技術(shù)不斷涌現，助推網(wǎng)絡(luò )媒體創(chuàng )新傳播。
中央廣播電視總臺在中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)大會(huì )的展區，將5G、AI等網(wǎng)絡(luò )視頻新技術(shù)作為展示重點(diǎn)。
例如，中央廣播電視總臺打造媒體云IT基礎資源支撐平臺、新聞一體化云制作平臺、大數據平臺等技術(shù)支撐體系，建立起電視及新媒體數據采集和分析平臺，構建了一鍵多發(fā)、載體多樣、渠道豐富、覆蓋廣泛的全媒體傳播矩陣；重慶日報報業(yè)集團在全國率先建成“全媒體內容生產(chǎn)技術(shù)支撐平臺”，獲得了國內新聞技術(shù)領(lǐng)域最高榮譽(yù)——“王選新聞科學(xué)技術(shù)獎”一等獎。
無(wú)論是傳統媒體還是網(wǎng)絡(luò )等新興媒體，管理工作都至關(guān)重要。做好新時(shí)代網(wǎng)絡(luò )媒體的管理工作，是順應信息化變革的必然要求。
總書(shū)記明確要求“依法加強新興媒體管理”“一手抓融合，一手抓管理，確保融合發(fā)展沿著(zhù)正確方向推進(jìn)”。
體制機制創(chuàng )新是網(wǎng)絡(luò )媒體發(fā)展的強勁動(dòng)力，富有效率、充滿(mǎn)活力的體制機制則是網(wǎng)絡(luò )媒體行穩致遠的關(guān)鍵一招。
無(wú)論是照搬傳統管理模式，還是依靠單一管理手段，都無(wú)法適配網(wǎng)絡(luò )媒體的發(fā)展要求。只有發(fā)揮各方作用、運用多種手段，才能創(chuàng )新提升網(wǎng)絡(luò )媒體的綜合管理能力。
近年來(lái)，許多融媒體中心根據自身特點(diǎn)出臺了管理辦法、內容把關(guān)制度、評估督查制度、工作流程規范，量身定做新的體制機制。其中，采編流程融合創(chuàng )新、組織架構一體化、內容生產(chǎn)體系和傳播鏈條建設位列體制機制創(chuàng )新前三位。
《求是》成立專(zhuān)門(mén)負責新媒體業(yè)務(wù)的全媒體發(fā)展中心，對社內7家直屬媒體進(jìn)行企業(yè)化改革，率先完成了黨刊發(fā)展體系的革新；安徽省望江縣融媒體中心創(chuàng )新媒體部室機構設置，將傳統媒體劃分科室的邏輯改為按照功能劃分，傾力打造“中央廚房”全媒體集中指揮、高效協(xié)調的工作機制；浙江日報報業(yè)集團從調整組織架構入手，重新梳理和優(yōu)化重組編采發(fā)流程，形成了“一次采集、多種產(chǎn)品、多媒體傳播”的工作格局……
此外，基于專(zhuān)業(yè)化、垂直化的用戶(hù)細分市場(chǎng)，設立工作室等內容生產(chǎn)單元，推動(dòng)生產(chǎn)流程再造，也成為網(wǎng)絡(luò )媒體的管理創(chuàng )新之舉。
征程萬(wàn)里風(fēng)正勁，凝心聚力譜新篇。聚焦建設全媒體傳播體系、塑造主流輿論新格局戰略目標，中國網(wǎng)絡(luò )媒體即將相約春城昆明，圍繞持續構建主流輿論強大動(dòng)能，推動(dòng)形成良好網(wǎng)絡(luò )生態(tài)等主題集思廣益、各抒己見(jiàn)，以更加昂揚的主旋律，擔當推進(jìn)中國式現代化的媒體表率。
